أصبح المستهلكون اليوم أكثر وعيًا اجتماعيًا ووعيًا بالبيئة مما كانوا عليه قبل بضع سنوات.ينعكس هذا أيضًا في توقعاتهم المتزايدة بأن العلامات التجارية تعامل البيئة بطريقة لا تعرض حياة الأجيال القادمة للخطر.لتحقيق النجاح ، يجب ألا تقتنع العلامات التجارية بملف تعريف فريد فحسب ، بل يجب أن تستجيب أيضًا للطلب المتزايد على الاستخدام المسؤول للموارد وأنماط الحياة الاستهلاكية المستدامة.
نظرة ثاقبة لسلوك المستهلك "كيفية تعزيز قيمة علامتك التجارية والقيام بعمل جيد للبيئة" - يبحث المستند التعريفي التمهيدي في عدد من الدراسات والاستطلاعات الحديثة حول كيفية تأثير أنماط حياة المستهلكين الحديثة وتوقعاتهم على تفضيلاتهم وسلوكهم في التسوق عند اختيار المنتجات والعلامات التجارية.أحد الجوانب المهمة في قرارات استهلاك المستهلكين هو السلوك الأخلاقي للعلامة التجارية.إنهم يتوقعون من العلامات التجارية أن تدعمهم في أن يكونوا مستدامين.يصبح هذا مهمًا بشكل خاص فيما يتعلق بصعود جيل الألفية والجيل Z ، الذين يلتزمون بشكل خاص بالشركات التي تتبع أهداف التنمية المستدامة والدعوات الاجتماعية للعمل.يقدم المستند التعريفي التمهيدي أمثلة على العلامات التجارية التي أثرت بشكل إيجابي على نمو أعمالها من خلال دمج الاستدامة بنجاح في ملف تعريف علامتها التجارية.
التغليف كسفير للعلامة التجارية يركز الكتاب الأبيض أيضًا بشكل خاص على دور عبوة المنتج كسفير هام للعلامة التجارية يؤثر على قرارات المستهلكين عند نقطة البيع.نظرًا لاهتمامهم المتزايد بإمكانية إعادة تدوير العبوة وإعادة استخدامها ورغبتهم في تقليل النفايات البلاستيكية ، فإن التغليف الورقي آخذ في الارتفاع باعتباره حل التغليف المفضل لدى المستهلكين.تتمتع بأوراق اعتماد قوية من حيث الاستدامة: فهي قابلة لإعادة التدوير ، وقابلة لإعادة الاستخدام ، وحجمها مناسب ، وقابلة للتسميد ، ومصنوعة من موارد متجددة ويمكن التخلص منها بسهولة لأنها لا تحتاج إلى فصلها.

الأكياس الورقية تكمل ملف تعريف مستدام للعلامة التجارية تعتبر الأكياس الورقية جزءًا مهمًا من تجربة التسوق وتتماشى مع أسلوب حياة المستهلك الحديث والمستدام.كجزء مرئي من المسؤولية الاجتماعية للشركات للعلامة التجارية ، فإنها تكمل بشكل مثالي ملف تعريف العلامة التجارية المستدامة.يوضح كينيرت جوهانسون ، القائم بأعمال الأمين العام لـ CEPI Eurokraft ، "من خلال توفير الأكياس الورقية ، تثبت العلامات التجارية أنها تأخذ مسؤوليتها تجاه البيئة على محمل الجد"."في الوقت نفسه ، تعتبر الأكياس الورقية رفيقة تسوق قوية وموثوقة تساعد المستهلكين على تجنب النفايات البلاستيكية وتقليل الآثار السلبية على البيئة - وهي المتطلبات المثالية لتعزيز قيمة العلامة التجارية."

التحول من البلاستيك إلى الورق يوجد مثالان حديثان لتجار التجزئة الذين نجحوا في دمج الأكياس الورقية في محفظة علاماتهم التجارية في فرنسا.منذ سبتمبر 2020 ، قدمت E.Leclerc أكياسًا ورقية تعتمد على الألياف المتجددة بدلاً من الأكياس البلاستيكية: إما معاد تدويرها أو PEFC ™ - معتمدة من غابات أوروبية مُدارة بشكل مستدام.تعزز سلسلة السوبر ماركت الاستدامة بشكل أكبر: يمكن للعملاء استبدال الأكياس البلاستيكية القديمة من نوع E.Leclerc بحقيبة ورقية في المتجر واستبدال الأكياس الورقية بأخرى جديدة إذا لم تعد صالحة للاستخدام 1.في الوقت نفسه ، حظر كارفور أكياس البلاستيك الحيوي غير القابلة لإعادة التدوير للفاكهة والخضروات من الرفوف.اليوم ، يمكن للعملاء استخدام أكياس ورق الكرافت المعتمدة من FSC® بنسبة 100٪.وفقًا لسلسلة السوبر ماركت ، أثبتت هذه الحقائب شعبية كبيرة بين العملاء في العديد من متاجر الاختبار خلال فصل الصيف.يتوفر الآن إصدار أكبر من حقيبة التسوق بالإضافة إلى أكياس التسوق الحالية 2.